Emotion tracking. Come rispondiamo agli stimoli di marketing di Lugli Giampiero - Bookdealer | I tuoi librai a domicilio
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Emotion tracking. Come rispondiamo agli stimoli di marketing

  • Autore: Lugli Giampiero
  • Editore: Apogeo Education
  • Isbn: 9788891602657
  • Categoria: Gestione e servizi ausiliari
  • Numero pagine: 160
  • Data di Uscita: 01/04/2014
  • Collana: PerCorsi di studio
18,00 €
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Sarà mai possibile entrare nella mente del consumatore per comprenderne in modo oggettivo i comportamenti d'acquisto? Forse no (per fortuna), ma certamente i recenti sviluppi della psicologia e delle neuroscienze già oggi mettono a disposizione degli operatori di marketing strumenti di indagine fino a pochi anni fa inimmaginabili. Questo libro esplora la frontiera scientifica delle ricerche di marketing, concentrandosi in particolare sulle emozioni: sulla loro importanza nel determinare la risposta agli stimoli di marketing e sulle rivoluzionarie tecniche utilizzate per misurarle. Le misure biometriche, infatti, possono arricchire gli strumenti tradizionalmente impiegati per analizzare il comportamento del consumatore; in particolare la tecnologia dell'affective computing permette di analizzare le emozioni comunicate tramite le espressioni facciali allo scopo di misurare l'efficacia della pubblicità e stimare la probabilità di successo di un nuovo prodotto.

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