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La transcreation. Definizioni e applicazioni della traduzione creativa con particolare riferimento al commercial advertising

  • Autore: Di Maio Ninfa
  • Editore: Progetto Accademia
  • Isbn: 9788885536104
  • Categoria: Gestione e servizi ausiliari
  • Numero pagine: 96
  • Data di Uscita: 01/06/2018
  • Collana: Universitas
12,00 €
Esaurito

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Questo lavoro nasce dal mio interesse verso la comunicazione pubblicitaria, che ormai invade la vita di tutti i giorni, col fine ultimo di promuovere un prodotto e spingere i consumatori a comprarlo. Ma in un mondo globalizzato come quello in cui viviamo, le agenzie pubblicitarie diventano sempre più specializzate e offrono sempre maggiori servizi ai propri clienti, al fine di ottenere un messaggio pubblicitario sempre più efficace. Uno di questi servizi è la transcreation, ovvero la creazione di pubblicità diverse per ogni paese in cui un prodotto deve essere pubblicizzato e/o la traduzione creativa di pubblicità già esistenti. La mia tesi mostra come l'evoluzione del mercato, tra globalizzazione e internazionalizzazione, in questi ultimi anni stia portando a una sempre maggiore attenzione alla promozione internazionale dei brand, e quindi al ruolo che la transcreation assume per essi.

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