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Per chi si accinge a voler studiare l'argomento in questione, è necessario precisare che la materia è molto complessa, ed in continuo evolversi, essendo la stessa "nuova" nel più vasto panorama del marketing. Il testo, quindi, si propone di riunire, in forma di appunti, una serie di riflessioni su questioni e temi che oggi appaiono più rilevanti e che possono costituire un punto di partenza per chi inizia ad affrontare lo studio del marketing culturale. Il tema trattato è stato semplificato, al fine di evidenziare cosa serve in concreto per rendere possibile un contatto appropriato tra l'artista ed un numero sempre più crescente di persone.
