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Nell'attuale panorama globale gli Stati sono tutti attori su di un unico palcoscenico e si contendono lo stesso pubblico di imprenditori e consumatori; è cruciale perciò che esprimano un'immagine originale e attraente di sé. Di ciò si è resa conto anche la Repubblica di San Marino: lo stesso isolamento geografico e politico che ne permise l'affermazione come Paese costituisce oggi un ostacolo alla sua visibilità nella comunità internazionale. Scopo di questo lavoro è dunque analizzare le strategie comunicative messe in atto dalle istituzioni per presentare all'estero non solo le proprie funzioni e attività, ma anche le opportunità che esse offrono. Come se l'intero Stato fosse un brand.
