Il ritorno dei luoghi. Place of origin, marche locali, consumer engagement: nuove mappe per creare valore di Qualizza Gabriele - Bookdealer | I tuoi librai a domicilio
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Il ritorno dei luoghi. Place of origin, marche locali, consumer engagement: nuove mappe per creare valore

  • Autore: Qualizza Gabriele
  • Editore: ETS
  • Isbn: 9788846758873
  • Categoria: Gestione e servizi ausiliari
  • Numero pagine: 184
  • Data di Uscita: 28/10/2020
19,00 €
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Nonostante la globalizzazione e l'omologazione degli stili di vita e di consumo siano state indicate come tendenze inarrestabili dell'economia mondiale, emergono sempre più spesso fenomeni di segno contrario, contrassegnati, per un verso, dal crescente interesse del consumatore per le marche locali e i prodotti a filiera corta o a chilometro zero e, per un altro verso, dal tentativo di adattare le politiche di marketing di brand distribuiti a livello internazionale ai gusti, alle preferenze e alle tradizioni culturali delle singole realtà territoriali. A questo proposito, si può parlare di una vera e propria riscoperta dei "luoghi". Alla luce di queste considerazioni, il volume si propone di utilizzare un'innovativa chiave di lettura per comprendere questi fenomeni: l'engagement nei confronti dei prodotti e delle eccellenze del territorio, inteso come chiave di volta per far emergere valori e significati, attribuiti al place of origin e ai local brand, e come occasione per mettere in luce un insieme di interazioni e di rapporti di scambio, nei quali non si produce esclusivamente valore economico, ma si genera anche valore sociale, culturale ed ambientale, conciliando le ragioni del business e quelle della collettività.

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