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Il cuore di un executive briefing center è la sala briefing stessa: assicurare l'infrastruttura tecnica a supporto di un'efficace attività di presentazione è dunque la chiave per un briefing privo di problemi. Per il suo briefing center IBM si è rivolta a Massimo Iosa Ghini, uno dei più celebrati architetti italiani degli ultimi anni; la sua esperienza di designer si accompagna a una più vasta produzione professionale che copre diverse aree. Nel suo insieme il centro - situato al quinto piano della sede IBM di Roma, all'interno di un edificio in stile anni '80 - ha un'organizzazione decisamente originale, concepita per suggerire l'idea di un flusso in movimento mentre ci si muove al suo interno. Iosa Ghini ha sviluppato le sue intuizioni architettoniche basandosi sulle strisce del logo IBM: l'uso di linee come estensione di questo concetto si ritrova in diversi elementi, dalle venature del legno al design delle superfici vetrate alla finitura bianca della copertura delle colonne. Il tutto molto ben integrato con elementi tipici dello stile Iosa Ghini.
