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Attraverso il progetto "Upcycled Words", Daniele Cima concepisce un esempio di riciclo dell'immateriale. L'autore ha ripescato parole in origine nate per la pubblicità, finite nel cestino della carta straccia, e le ha fatte rivivere dando loro una nuova identità. La sua grafica di grande qualità ha fatto riemergere quell'enorme spreco di risorse intellettuali che ogni progetto, di qualsiasi tipo, porta con sé. "Upcycled Words": 55 headline o claim o slogan, per varie ragioni mai pubblicati, scritti da 55 tra i migliori copywriter italiani, che Cima ha recuperato, decontestualizzato, risignificato, dando vita al design della parola.
