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Il linguaggio non è una categoria "cristallizzata" ma il risultato di elementi culturali, ideologici e politici. Secondo il sociologo Pierre Bourdieu "non esistono parole innocue" mentre Noam Chomsky ha parlato di "fabbrica del consenso". Come potranno i politici ottenere il potere ed il supporto della comunità? Ciò sarà possibile grazie alle strategie di persuasione.