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C'ero una volta è uno strano viaggio di cinquant'anni nella vita di un uomo comune alle prese con un lavoro straordinario. Secondo l'autore il mestiere di creativo pubblicitario è senz'altro il più bel mestiere del mondo. In questo libro si incontrano personaggi sconosciuti, personaggi famosi, piccoli e grandi eventi, illusioni, vittorie, sconfitte. Un mondo votato all'effimero, osservato attraverso gli occhi di un protagonista. E siccome questo mestiere non finisce la sera uscendo dall'ufficio, ad esso si mescolano, contaminandosene, le passioni private e i fantasmi personali dell'autore.
